一汽大众夺冠背后-一汽大众赞助奥运会

1.大众汽车在中国的消费人群及定位

2.一汽红旗送东京奥运会的冠军每人一台H9，红旗这波操作对红旗有什么影响？

3.第29届奥林匹克运动会组织委员会第一个北京2008年奥运会合作伙伴来自_______行业。

大众汽车在中国的消费人群及定位

　作为最早进入中国的国际汽车企业，大众汽车曾在中国市场长期保持高份额，但在竞争对手的压力下，大众汽车在中国的市场占有率从60％下滑到20％.

“奥林匹克”正是在这样的危机时刻提出来的，核心内容包括：将两家合资企业，上海大众和一汽大众的汽车产品进一步加以区分并加大差异化；到2008年，成本消减40％；到2009年，推出10到12款新车。

德国大众中国公共关系和传播部总监杨美虹说：“我们一定要进行战略重组。2005年我们准备推这个的时候，公司高层认为奥林匹克是我们的一个资产，必须把我们的战略重组放到这个平台上。通过战略重组达到激励员工、提高士气，让企业快速盈利的目的。”

此前，南北大众的产品有很多重叠的地方，甚至南北大众的产品互相竞争，这样就产生了内耗。大众汽车通过奥林匹克重组，让两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。

同时，大众汽车对整个经销商网络和经销商渠道做出重组和改革，并借营销改革的契机把奥运标识、奥运奖励机制和激励机制融入到大众品牌的经销商网络，真正把奥运作为大众品牌的资产，让每一位经销商都可以使用。

实际上，大众汽车早已进行了“家族总动员”，由大众汽车集团（中国）、上海大众、一汽大众组成的三方联合体协作承接北京奥运的车辆供应以及宣传工作，启动了“大众一心，鼎力北京奥运”盛典等支持北京奥运系列活动。目前，大众汽车在华的两家合资企业都已派出了一位资深代表加入到驻扎在北京的大众汽车奥林匹克项目组，广泛参与各项决策。

不仅如此，大众汽车集团还与其他赞助商合作，建立多方面的奥运战略合作伙伴关系。

大众汽车集团（中国）与中国银行签署了《中国银行、大众奥运战略合作伙伴框架协议》。此外，上海大众、一汽大众、中国银行还共同与中国人保财险公司签署了《奥运合作伙伴购车全程服务合作协议》。中国国际航空公司、阿迪达斯公司等伙伴赞助商也与大众汽车共同开展了针对北京奥运制定的合作项目。

“人民的奥运”与大众汽车无缝对接

大众汽车喜欢强调自己是中国“最本土化的国际企业”。2004年6月10日，大众汽车率先获得2008　年北京奥运会第一家中国级合作伙伴资格，并由此开始致力于推广北京奥组委所倡导的“人民的奥运”理念。

大众汽车在中国是普及率最高的汽车品牌，除奥迪定位高端人群外，市场保有率最大的桑塔纳、捷达都是面向普通民众，因此，大众汽车对“人民的奥运”情有独钟。大众汽车正试图利用各种传播手段使品牌定位与奥运精神更好地结合在一起。

2006年3月，大众汽车与北京电视台体育频道携手推出一档奥运访谈节目《通向2008──大众谈奥运》。该栏目邀请社会各界人士就北京奥运会进展、新闻和活动交流看法。这档栏目希望通过向社会各界人士传递奥林匹克精神，实现国际奥委会“歌颂人文（Celebrate Humanity）”的理念。

同时，《通向2008──大众谈奥运》栏目还为一系列奥运活动提供了一个向社会公众进行传播的平台，大众汽车以此来实现其“人民的奥运”的承诺。

大众汽车集团中国奥林匹克市场部总监雷文安表示：“为广大公众制造卓越质量的轿车是大众汽车集团及其品牌的核心理念，这一理念也与奥运倡导的‘歌颂人文‘的理念相吻合。”

配合这样的传播活动，大众汽车集团（中国）与其中国合资伙伴开始针对中国日益增长的道路交通安全问题做出努力。据悉，由上海大众、上海市、同济大学、上海市公安局和德国大众联合成立的交通事故研究项目已经总结出城市交通事故的一些主要原因。雷文安表示：“我们看到这是一个机遇，通过我们的一份努力，为成百上千万的中国家庭留下一份永久的奥运财富。”

大众汽车将自己定位为“‘为人民造车’的奥运合作伙伴”。雷文安说：“虽然并不是每一个人都能够参加奥运会，但我们希望大众汽车为支持2008年北京奥运开展的活动和付出的努力可以影响到每一个人的生活。”

一汽红旗送东京奥运会的冠军每人一台H9，红旗这波操作对红旗有什么影响？

一汽红旗送东京奥运会的冠军每人一台H9，首先，这个消息还有待进一步证实。2021年日本东京奥运会，我们国家的体育健儿在面对疫情挑战的情况下，在做好自身防护的同时，用于拼搏，在赛场上为国争光，取得了累累硕果，获取金牌就是其中之一，对于我们国家以往奥运会对取得金牌的运动员奖励，肯定是有，但是，并不是像现在送车，资金奖励是必须的，但不会太多，更多的是精神层面的奖励。

而本次日本东京奥运会，一汽红旗表达对取得奥运会冠军的人员，每人送一台红旗H9，据一汽红旗H9销售官方价格现实，价格区间在31-35万，在国产车中属于高档级别，而且全车配置相当丰富，可以说是一台非常不错的轿车。

那一汽为什么会表达送奥运会冠军每人一台H9呢？首先，红旗是我们国家汽车的自主品牌，而且代表自主品牌的高端层次，对于奥运会全动，我们国家是大力支持，在体育事业上投入巨大的人力和财力，通过参与奥运会比赛，不断展现我们体育强国的风，塑造我们国家在国际上的重要地位，而一汽是我们国家最早地民族汽车集团，红旗是他们的招牌，通过赠送红旗高端汽车H9，这无疑表达一汽对国家体育事业的大力支持，同时，从一个侧面加强了红旗汽车品牌的宣传，更重要的一点是我们国家自主民族汽车品牌的窗口展现，在历次奥运会上，还没有一个汽车品牌提出这样的奖励方案，这无疑开了一个好兆头。红旗汽车这波操作，我认为是红旗内部一次战略的延伸，在国际和国内两个汽车市场上，敢于人先，跳出墨守陈规的旧观念，格局之大，影响力深远。

第29届奥林匹克运动会组织委员会第一个北京2008年奥运会合作伙伴来自_______行业。

A.汽车

2004年6月10日，北京奥组委正式宣布：大众汽车集团（中国）成为第一个北京2008年奥运会的合作伙伴。 大众汽车与北京奥组委的合作极具创新性和凝聚力：大众汽车及其在中国的两家整车合资企业上海大众和一汽-大众将组成联合体，共同赞助北京2008 年奥运会。同时，大众汽车集团旗下的奥迪品牌也被指定为北京2008年奥运会正式高级用车。 大众汽车和奥迪将为北京奥组委、中国奥委会、北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、出席2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团在资金、车辆及相关服务方面提供赞助与支持。 大众汽车将充分利用自己二十年来作为中国汽车行业领导者的强大实力和丰富经验，动用一切及能力支持北京2008年奥运会，帮助北京和中国实现伟大的奥林匹克梦想。