英国百威啤酒-百威英超啤酒代理

1.英超赛场上的中文广告是打给谁看的呢？

2.啤酒营销案例分析_啤酒销售案例分析(2)

3.成都特色小吃店子、逛街地点和好玩的酒吧有哪些？

4.heineken怎么读

5.求世界最具影响力100企业最新排名!

6.百威有赞助过哪些体育比赛项目？

英超赛场上的中文广告是打给谁看的呢？

分类: 体育/运动 >> 足球

问题描述:

用的是中文简体字，我想是针对国内观众的吧？但国内最大的体育频道CCTV5又不转播英超，那广告商合算吗？

解析:

全球所有收看英超赛事转播的人都能看到，中文广告是赞助商的意思，也就是百威公司，这足以说明这些国际级大企业是多么注重中国市场。国际米兰的胸前广告也曾经出现过“倍耐力”字样，也是同样。

啤酒营销案例分析_啤酒销售案例分析(2)

啤酒营销案例(三)百威啤酒

　如果说一瓶啤酒是有记忆的，告诉你购买和品尝它的消费者，是男性还是女性，是一位多大年岁，属于什么族裔的人，曾接受什么程度的文化 教育 ，甚至告诉你，是一个拥有什么性格特性的人物角色?你相信吗?

　不相信?那就试试百威吧，用一瓶啤酒的轨迹展示一个商业逻辑的典型示范者。

　百威啤酒中国总裁程业仁说，百威在国内高档啤酒市场的占有率已超过50%，?虽然百威啤酒现在的产量排名据估计可能接近第20名，但销售额大约在第5名或第6名?。

　谈到百威啤酒的战绩，人们似乎总是要把其原因归结到广告上面，认为是广告成功地塑造了百威的品牌形象，是广告成功地锁定了一批忠诚的消费群体。但是，殊不知，百威的成功还有一个不可忽视的?秘密武器?，那就是它别具一格的分销系统。

　营销费用投向哪里?

　打开Budweiser.com红黑色调的网站，除了啤酒的基本介绍之外，还包括有关于?娱乐?、?音乐?和?运动?的分类目录。网友不仅可以看到百威赞助地方性及国际性乐团演出的场次、乐团简介，还有音乐专辑的发行?

　作为惟一一家在网站上将音乐及 体育运动 做显著介绍的啤酒厂商，赞助这两类活动似乎是百威啤酒的重心之一。从FIFA世界杯到F1 赛车 ，从英超联赛到奥运会，百威在世界体育赛事中扮演了与体育精神相契合的品牌形象。而在最近两三年间，百威啤酒已经将自己在中国的年度市场攻势主题转向体育和音乐的双向发展。

　当然，这也意味着每年在广告、分销和促销方面超过数亿元人民币的营销投入开始悄然转变方向。?我们从去年的消费者调查中，证实音乐会和体育赛事同样能影响中国的高档啤酒的消费者，特别是南方城市的消费者，因此我们着手进行切换市场攻势的重点。?百威啤酒中国区掌门人、安海斯-布希亚洲有限公司大中华区董事总经理程业仁表示。

　百威一直是中国啤酒业营销费用投入最多的公司，然而这些营销费用如何使用才更有效率呢?程业仁相信，其背靠的安海斯-布希公司100多年啤酒行业制订计划的流程，可以给这个问题找到精确的答案。

　计划性，是程业仁总在谈论的一个词，百威崇尚根据现实情况制定相应的市场计划。?人力和运力比较容易做，但市场投入就比较难做，就要求做得更细了。?程业仁说，比如百威的销量增长20%，那电视的广告投入就需要增长20%吗?

　?不能这么粗糙，你是要打CCTV，还是打地方台?你要看CCTV历史上媒体投放的增长是多少，你的竞争对手在媒体投放的力度如何，我相信每个公司对市场有不同的看法，对市场投入有不同的方式，但需要注意一个方法论，方法一定要够细。因为只有这样，才能把整个决策过程做得很透。?

　程业仁相信，制定计划的流程一直是百威的核心优势，每一次电视广告也好，音乐会促销也好，各种市场活动都要能体现这种核心优势。

　100%以量定产的调研

　与低档啤酒通过做出规模来压低成本，然后在当地建立啤酒厂，依靠价格把市场拿下来不同，高档啤酒的整个 思维方式 和做法是完全另外一个世界。

　在百威，市场调研无可置疑成为安海斯-布希公司制订一切市场计划的原点。

　百威(中国)市场部人员有十几个，专职调研的有两名员工，但这两名调研人员还要负责中国与安海斯-布希公司美国一个庞大调研队伍的协调工作。

　?我们100%是以量定产，因此百威每年需要做的 市场调查 太多了，调研费用在我们市场费用中的比重虽然占不到很大，但我们投入的精力却是最多的。?程业仁说。

　一般来说，百威把自己调研的数据采集工作外包给专业的市场调研机构去进行，而利用自身所拥有的研究队伍来进行数据的处理和分析工作。程业仁提到开展调研最应注意的两方面问题。其一在开展大规模调研的时候，要根据产品的特性，确保采用一种最有效的方法;其二在做快速消费品行业流行的焦点顾客访谈中，里面做主持的人非常重要。

　?这个人不好，整个研究的方向可能都会被误导。这就牵涉到很多以前的经验，牵涉到调查调研的方法。?程业仁说。他往往要求百威的市场人员和区域业务主管参加调研的过程，有时甚至亲自作为调研对象参加到焦点顾客访谈中去，感受调研场景和主持人是否能够真正带来真实的氛围，参与者能否在这种氛围里提供真正对市场有指导意义的数据。

　程业仁不赞成企业直接使用中介机构的分析 报告 ，因为前提是他假定百威员工更熟悉某些数据对啤酒这个特定的市场到底意味着什么，?这样自己公司员工的素质就很重要，如果他对市场不是很了解，不全面的话，看这个东西很容易被误导。你怎样把数据变成信息，怎样把信息变成知识，这方面除了一个系统，公司每一个层级人员的素质都很重要。?程业仁谈到自己的经验。

　很显然，在啤酒这么一个竞争残酷的行业，百威不可能仅仅是纯粹依赖人力资源，还需要充分利用信息技术的力量，他们必须建立一个覆盖全国的销售智能系统。

　谁在品尝百威的啤酒?

　其实，在1997年以前，啤酒行业在利用信息技术方面一直落后于其他行业。经销商和销售人员每天完成他们早已熟悉的常规工作，手中是一大堆发票和订单，然后晚上他们还得加班将这些数据输入电脑，最后打电话给酿酒商下最后的订单，而且通常是他们自己将这些日常数据到了每个月底进行汇总，然后再凭自己的能力去分析市场，看看究竟现在的市场上哪个啤酒品牌最受欢迎。

　但到了1997年，百威首先打破了这一常规，新上任的公司董事长(百威公司创始人的孙子)奥古斯特发誓要将百威转变成挖掘消费者型态和特性的行业领头人。这个?第一个吃螃蟹的人?的第一步，就是改变了大多数酿酒商们利用网络试探市场信息的办法。

　百威开始修改和手下的经销商们的合同，将经销商们必须帮助公司收集市场信息资料这一责任清清楚楚地写进经销合同，要求所有经销商提供关于手下的零售商们是如何分配他们的货架空间给各个啤酒的品牌、哪个品牌拥有最醒目的货架等方面的信息。

　最初，经销商们还是需要自己去寻思出用怎样的办法收集这些信息，以及怎样将信息传递给百威公司，后来由于很多人都使用 Excel 表格来传递数据，随着时间的推移，已经很难管理，百威公司于是和一家软件公司合作，自己研制了一个软件，将经销商们的数据收集工作统一化，也简化了他们的整合数据工作。公司和他的经销商们都逐渐意识到这一策略的重要性，批发商和零售店的数据收集产生了双赢的效果。

　比如，你在一家酒吧购买了一瓶百威淡型啤酒，百威的经销商们就可能已经记录下来了你究竟花了多少钱，你买的时候啤酒是温的还是冰的，你是否有机会在街头买到更便宜的百威;至于你购买的啤酒是在哪里酿造的，他们更是了如指掌。

　百威就是这样利用这些精细准确的数据和信息随时调整市场策略，制定有针对性的促销推广方案，去满足现今啤酒市场极为细分的不同消费群体对啤酒的需求，而且也及时探测到竞争者偏好的走向，即时反馈，迅速反应，创造出极大的竞争优势，在争取市场空间和时间两方面占尽先机。

　当然，世界其他各大啤酒生产商其实都在紧锣密鼓、争先恐后地收集竞争者的情况和数据。但是正如美国啤酒业杂志的主编哈里。舒密特说：?成功主要还是依赖人的脑子。在整个啤酒行业中，百威无疑是聪明的，因为它能从数据中发掘出金子，知道怎么有效地利用这些数据来制定有针对性、有时效性的策略，这可是别人望尘莫及的。?

　的确，最困难的、更重要的是分析和利用数据，而百威做到了。

　掌控终端的艺术

　1995年安海斯-布希公司以5000万美元收购武汉的一家啤酒公司，成立百威(武汉)国际啤酒有限公司，并开始生产百威啤酒。这个生产基地当时的年产量为7万吨，经过四次产能扩张，百威的生产规模如今已经扩大到40万吨，也成为中国销售量最高的高档啤酒之一。目前，安海斯-布希公司在中国的累计投资额已超过14亿美元。

　然而，?投资和产能只是一个表面数字，自己原有的也好，购买来的也好，产能只有在市场上被真正消化掉才有意义。?程业仁认为。

　那么如何知道市场上需要百威啤酒的这个?量?是多少呢?渠道体系不仅是百威铺货的通道，而且成为其获取市场信息的触手。百威将全国主要市场划分为华北、华东、华中、华南四个大的区域，四个区域的百威啤酒的销售拨给约100余家批发商经营，而这100余家批发商又直接将货发给将近1万家零售商。百威公司散布在这些地区的40多家销售分公司和代表处对包括批发商和代理商的渠道体系提供支持作用。

　事实上在中国，早在2002年百威就已经为市场渠道里的100多家批发商配上了销售管理系统，而百威的管理人员可查到每一天任何一家零售商从批发商手里的取货情况。?我们现在可以掌握每一个零售点，每天、每一个包装的销量。比如上海地区的某一家小南国餐厅，它今天进了多少箱百威大瓶、多少箱百威拉罐，都可以立即调出来。?程业仁说。

　而百威啤酒终端渠道的管理策略也独树一帜，一方面通过各地经销商实施产品分销，而分销的下级渠道则只能是终端零售商;另一方面则通过强有力的销售队伍直接参与分销商与各区域零售终端之间的管理，如对各连锁终端的产品摆放进行管理、举办相关的推广促销活动、了解销售状况并及时通知经销商补货等等。换句话说，百威的销售团队成为了经销商的下级分销商。这样的策略，使百威可以有效地对市场进行掌控。

　?但其中有个关键点，就是要考虑到集权和分权的关系。?程业仁强调。

　所谓集权，就是由百威公司制订统一的营销战略基调，如具体采用何种形式的促销活动方式、广告内容如何等等。而分权的意思是指，营销在各个区域市场投入力度如何，由批发商根据当地的实际情况建议，采用自下而上的形式来完成预算制订。

　?比如我们规定了音乐会的形式为主要活动促销方式，各地批发商就可在此范围内申请开展此活动并提交预算，由总部检视其合理性并给予批准。这就克服了以往预算分配制固有的问题。?程业仁说。

　相对扁平的渠道结构、完善的数据监控系统，为百威制订和执行各种市场计划构造了一个良好的基础设施。

　点评

　数据库营销的双刃剑

　和国内的啤酒企业相比，百威的营销和管理无疑是精细化的，生产要以量定产，广告投放要量化分析和计算，消费者消费形态研究更是不遗余力地做市场调查分析。至于最不容易掌控的渠道也做到了智能化分销，通过他们的销售管理系统可以随时随地的掌握终端的销售数据。由于掌握了这些系统的数据和资讯，百威可以比其他的啤酒企业更精准的知道自己的啤酒卖给了谁，卖了多少。

　显然百威的营销管理决策系统是以数据为基础的，他们的每一个决策都需要大量的数据来论证和支持，这也是很多跨国企业通用的决策模式。在一个成熟稳定的市场中，系统科学的数据确实可以规避很多风险，帮助企业做到科学决策，这也正是 企业管理 成熟的标志。

　但是在中国市场上，这样的营销管理模式也可能成为企业发展的绊脚石。中国的市场发育不成熟，但却充满了机遇和挑战，企业要想快速发展就需要抓住一些特殊的机遇，跳跃式的发展。但是跨国企业的决策方式却让他们丧失了很多机遇，他们的员工想的更多的是不犯错误，而不是做得更好，他们的决策者更习惯于用数据说话。但是数据永远代表过去，对于未来将要发生的事情却无法用数据来分析和预测。

　所以当重大的营销机遇到来时，我们看到的是更多的本土企业冲在前面，而跨国企业却难见踪影。这个时候，跨国企业的员工往往会告诉你，我们的营销计划已经完成，没有额外的费用支持。相比之下，国内的企业虽然普遍管理经营相对粗放，但在决策上的?拍脑门?和扁平化的决策系统却可以帮助企业可以快速抓住机遇.

>>>下一页更多啤酒营销案例分析

成都特色小吃店子、逛街地点和好玩的酒吧有哪些？

如果你来成都,在紫荆,走进BABI,DJ用HIGH的电音疯狂地激励着你的耳朵,你可以将头埋进沙发,去体会那纯粹的电音带来的听觉颠覆,也可以在座位上时急时缓的扭动身体,发泄情绪,这里,迷醉的眼睛在闪烁的灯光下褪去血丝,你可以在彼此的目光中捕捉迷媚与诱惑,尽情地勾兑,如果,麻木的神经在声浪的震撼下无法沉静.你可以看见如烟花般寂寞的美女,在最炫的声光漫射中飘渺,冷艳抑或轻狂.调酒师在上下翻舞的液体中变幻出神秘的鸡尾酒.这里没有百威,因为它们口感较苦,别人会给你推荐喜力,因为这里的人喜欢一切时尚快乐的东西.

如果你到成都,,到芳草街,走进半打

你可以静静的独座一偶,在罗大佑和姜育恒的老歌中去细细回味年少轻狂的岁月,和刻骨铭心的恋情.很多人都说半打是最适合怀旧的地方,不是因为时尚而怀旧,而是因为回忆而怀旧.所以那里常会看见20实际60,70年代出生的人.

半打确有资格怀旧,它将时尚元素淡淡地融进曼妙的音乐和缠绵的酒色中,没有HIP-HOP 的热烈和HOUSE的狂放,只有在一杯杯啤酒中用精巧细腻的温柔安抚自己孤单的浮躁和对流金岁月的感伤.其实,抚慰躁动不安的灵魂,在心如止水的平静中品位时尚,何尝不是一种绝美?阳光,温暖,执着,思念,灵感^^^^^^^^^^你可以一收心底.

如果你到成都,到玉林,走进空瓶子.

这里是一间英式风格的酒吧,它是芝华士全球单店销量冠军,还有据说是世界上最长的吧台.老板赵鲁是个传奇音乐人,在成都早年的啤酒馆就名躁一时,他总是用最原始,沧桑和感性的声音打动着聆听者,常常将你的心带回上世纪的纯真年代.这里延伸了漂流瓶的传说,不管此时你纠结的心情是什么,在这里,你都可以将他们写在字条上放入空瓶子中,等到开瓶的那一天,你会为你此时的心情或怀念或浅笑,你所爱的人也会为你柔肠百转.

男人泡酒吧,理由很多,但选择却只有3种.要么做个旁观者,让理性一杯接一杯的继续,要么身在其中,让迷乱一口一口的醉.男人和男人泡,多半是就事论事,直奔主题.无论身边是否有女子.只有男人跟女人泡才算的上泡----男人约了女人泡吧,话题中总是不自觉的滑到情感,滑向婚姻.喝酒的男人,往往会借着酒劲,半是认真半是调侃的说,如果早几年,我遇到那女孩是你就好了.这样的话,不是轻薄,但可能是存心,女人喝了酒,往往会芳心大乱,再凭着酒吧的暧昧,OND NIHGT SAND于是就这样水到渠成.如果一个男人在对一个女人诉苦,说他如何孤独,如何寂寞,如何受过伤害,如何怀才不遇,他手中不停摇着一定是一背烈酒,接下来,要么是滥情的诱惑,要么是真心的进攻------结果如何,往往取决于女人是否保持理性的态度.男人泡吧,如果还有一丝理智,在语涉情感的时候,往往会为自己保留自尊,不至于痛定思痛,说出后悔的话,做出失态的事,再说如果有什么企图,还留得有下次再泡的余地.

女人和男人不同,独自泡吧的女人会给人孤寂和神秘感,会有人揣测她是不是感情出了问题,如果凑巧她穿黑衣,又抽烟,面带落寞,那简直就是爱情片的经典剧情,她的职业,年龄,服饰都可疑,也许是正经历情感波折,或许是腰缠万惯却孤寂无依,也许是一名不闻来这里寻找机会的女子,或者是体验生活的美女作家?这些可能性因为都被编成爱情剧情节,为人熟透,所以独自泡吧的女人.无论怎么做,都让人有做戏的嫌疑.

男人和女人,总是在寂寞的午夜,持晶亮酒具加暗淡酒色的暖,酒泛着悠然,漂着幽香,入唇几许涩,几许苦几许凉,无意中品出寂寞的滋味.

我也曾在风雨欲来的时候,怀揣着褪色的记忆,在苍凉的夜色中游走,最后,走进那能找回记忆的半打啤酒馆.慢慢地喝着百威,慢慢的去想过去的一些故事,一些人.

黑眼睛音乐酒廊

黑眼睛音乐酒廊装饰风格以独特的欧陆风情为主，节目别具一格，由实力歌手、搞笑散打、互动游戏和专业的动感舞蹈充满舞台，适合观看表演及休闲。

古威酒廊

一家很不错的西洋风格酒廊，翠绒盆栽植物点缀其间，茫茫的夜晚，去感受啤酒的清凉和英超带来的疯狂。

高地酒廊

充斥着浓郁的苏格兰风情。苏格兰男士们的格子裙，苏格兰悠扬的风笛声，苏格兰道地的威士忌，还有苏格兰的民族英雄华莱士上演的《勇敢的心》。

M98音乐酒吧

把歌手、乐队、抽奖、流行乐、川剧类一切可娱乐的东西融为一体，不时还会有古巴乐队演奏专场等活动。是一家集休闲娱乐、交友、商洽为一体的职业化个，洋溢着前卫、舒适、温暖气息。 橘红的主体装饰彰显中国本色，代表热情而奔放的年轻一代；惊叹号台座是成功与成熟的象征；悉尼歌剧院似的雅座带给您高雅享受……是时尚人士的聚集地。

小酒馆

这里是地下乐队的集中营，雷神、菠菜、漂白、向日葵等等在这儿登台亮相，很多外地的乐队和诗人也慕名来这儿来展示，博得众多喝彩！

蓝夜酒吧

蓝夜的店主是一个狂热爵士乐迷。他花两年的时间收集了无数的爵士乐碟。坐在靠窗的位置，看着缓缓流过的锦江水，听着动听的爵士乐，品尝来自德国的红酒，白天的喧嚣已然抛开，这一刻完全沉浸在这蓝色的夜晚……

青鸟酒吧

著名的旅游主题酒吧，外面还有芭蕉树！

经纬4X4酒吧

越野车主题酒吧。

星期五酒吧

到了门口还是出来了，觉得装修和气氛都一般。

良木缘咖啡

有几家分店，我去的是红瓦寺那家。这家咖啡店我去过好几次，小巧而富于人情味。

半打酒吧

位于芳草街。现在成都非常有名的酒吧，有不错的音乐，人气挺旺。

坐标酒吧

位于玉林西路。分为好几间装修风格的酒吧，用世界各地的几个主要城市来命名，有两三位歌手我挺

喜欢的。

声音酒吧

听说过，没去过。

白夜酒吧

位于玉林西路，坐标对面，成都瞿性女诗人开的。

史密斯河港湾酒吧

位于王府井后面的巷子里。错落有致的三层酒吧，装修挺前卫。二楼有菲律宾三人乐队，有数台电脑供免费上网，速度较慢。顾客中老外占了大部分。自酿鲜啤30元一杯。

Paul酒吧

位于滨江路，靠近新南门。门脸很小，装修一般。

愚头记·七0年代酒吧

七零年代，那是一个渲染着火红颜色的年代。在那里我们曾经走过一样的岁月，也曾经为一样的事情流泪和欢笑。如今，我们长大了，有了越来越多的烦恼。于是，便有了这个叫做“七零年代酒吧”的地方。70年代的人有一份传统，也有快速接受新事物的敏捷，木制环境，怀旧氛围让人很放松，70年代人可以在此一聚。

锐浱对

法国DJ住场，以漫摇吧的形式，及多种主题活动为你提供一个与众不同的派对，在啤酒、香烟、音乐的混合下，男人、女人尽情的激荡其中，这就是二环路南三段紫荆**城4F的锐浱对，来到这里的人是不想错过任何RAVEPARTY，坚持到天亮,对音乐挑剔，执着的热爱。

兰桂坊

走进酒馆，看到、听到、嗅到的，是浓郁的酒吧文化，古朴典雅的风格，无不透露着兰桂坊的独特魅力。长达十五米的大吧台簇拥着“鲜酿工厂“，各种色调和口味的鲜酿啤酒就来自于此。它的诞生开创了酒吧业的历史先河—“酒吧里的啤酒工厂”，自酿的清爽上口的鲜酿啤酒和独特的文化风格深受顾客喜爱。

凹凸酒吧

在凹凸@PUB，随时都有不同的网络聚会，成都各大网站论坛的网友会、车友会、摄友会等等都在这里举行各种交流聚会，也是众多网络写手常常聚集探讨作品交流思想的地方。这里为各网站、BBS义务提供宣传的空间及活动信息的发布，特别是在网络运动方面，为各网络足球队、篮球队、羽毛球队等提供球队间的约战信息。

今晚有约

来到双楠路上的“今晚有约”，大家见面就是朋友，轻松的、浪漫的氛围，把酒一杯，天南海北，高雅庸俗，不需要任何顾忌，轻松、轻松，再放轻松。在这里是旅游，摄影爱好者的聚集地，大家聚在一起，互相交流心得，其乐融融！

花园酒廊

酒吧于2000年开始经营,设有包房、咖啡吧、茶坊；大厅有歌舞表演,作为以娱乐、商务、休闲为一体的综合性酒廊来说，面积较小，服务员素质一般。

回归

成都很老的一个酒吧，但还是风采依旧！回归酒吧”装饰现代豪华，分设“演艺吧”、“清吧”两大板快，“清吧”集娱乐休闲于一体，“演艺吧”节目丰富多彩，演员阵容十分强大…… 。

三叶草西餐酒吧

这里有爱尔兰的特产，并以独特的音乐风格、无拘无束、自由快乐的氛围吸引着不同国籍的朋友们。氛围轻松，幽默，自由，充满友情。

CRB音乐酒吧

结识最TOP的英文歌手，领略最煽动的菜卡布舞，欣赏纯正的拉美时尚音乐，一睹蓉城知名艺人倾情演出，为吧台边的传统拉美花式调酒表演喝彩，纵情周末特色PART，迷醉在每晚至HIGH的慢捷时机，绝色丽人吧，周末特PART。装修豪华，用多种方式让吧民得到全身心的享受和释放 。

MIX CLUB

位于成都市紫荆路好莱坞广场一楼，这里是一个追求时尚，却不模仿的酒吧，这里的DJ音乐与众不同，用每个人的VOCAI现场混音，而便这里聚集众多的男男女女，尖叫、舞劲。目前已经成为成都时尚青年的据点，是本土漂亮女孩最喜爱的酒吧之一。

heineken怎么读

Heineke海内肯。

Heineken品牌的由来可以追溯到1873年，当时荷兰商人Frederik Heineken在荷兰首都阿姆斯特丹创立了一家啤酒厂。

Heineken啤酒的特点是口感清新、柔和，带有微苦的味道，这主要是由于啤酒花的影响。此外，Heineken还积极推广可持续发展理念，致力于减少环境影响，比如采用可回收包装、减少能源消耗等措施。

它的发音需要注意一些细节，但整体来说并不难掌握。在了解其品牌历史、特点以及文化内涵后，可以更好地品味和享受“Heineken”啤酒。

除了作为啤酒品牌，“例如，在2010年，该品牌曾进入足球领域，收购了英超足球俱乐部阿森纳的股份。除了与艺术家合作推出限量版包装外，还曾与服装品牌合作推出联名系列，以及在社交媒体上开展一系列有趣的推广活动。

在2019年，它被欧洲品牌协会评为欧洲最具价值的啤酒品牌，排名仅次于百威英博和可口可乐。此外，“Heineken”还曾多次获得各种奖项，如世界最佳啤酒品牌、最佳国际品牌等。

总之，“Heineken”不仅仅是一个啤酒品牌，更是一个具有丰富文化内涵和广泛影响力的品牌。它的历史、品质、文化内涵以及品牌营销策略都值得深入了解和探究。

除了以上的内容，值得一提的是该品牌的啤酒酿造过程采用了许多先进的生产技术和设备，以确保啤酒的品质稳定和口感一致性。例如，它与联合国妇女署合作，支持女性权益和性别平等，同时还与一些慈善机构合作，支持灾后重建和社区发展等。

总之，“Heineken”是一个具有丰富历史、文化内涵、高品质产品、先进生产技术和社会责任感的品牌。通过对该品牌的了解和探究，可以更好地品味和欣赏其产品，同时也能更好地认识和理解其品牌价值和影响力。

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Coca-Cola可口可乐

www.coca-cola.com

它在今年完成了一次全球包装更新，其中在中国更是24年来首次改用新的中文版标示，显示其对全球未来最大饮料市场的适应。在众多对手的围攻下，它保持着“永远的”创造力。在《商业周刊》“2003年全球1000家最有价值品牌”的评选活动中，它以704.5亿美元的品牌价值再次名列榜首。有调查称，全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。

McDonald麦当劳

www.mcdonalds.com

当公车站灯箱广告神秘“I'm lovint”封条打开后，麦当劳一夜之间在全球实现了从儿童乐园到年轻时尚基地的大蜕变。而这句话也成为了新一代的全球快餐语言。在日本东京麦当劳还推出过新型营业模式“麦当劳正餐”（McDonald Dining），升价还可以升身价？秘密在于创意。

Nokia诺基亚

www.nokia.com

表面上看，这个最大手机制造商推出的每款新机几乎都是上一款模子的翻版，但这并不代表诺基亚保守，事实上它一直在“科技以人为本”地引领着手机的主流方向。它开发的视频游戏手机N-Gages。在今年已经卖出40万部。如今，它又引领了WCKMA标准的3G阵营，向高通CKMA2000标准的阵营发起冲击。胜负难卜。这个芬兰巨子看起来成竹在胸。

Pepsi百事可乐

www.pepsi.com

它不断推出流行明星（有些假如你不了解最近的流行动态的话，甚至会发现你叫不出名字）来印上它蓝色的罐身，这几乎可以冠名为“青春经济”。百事一直坚信的“NEXT”, 正好与这个世界一种永远存在的心理相合，正是如此，所以有人也坚信，它有一天终会赶上可口可乐，至少在创造力上。

Apple苹果

www.apple.com

成功地在免费的音乐文件交换软件和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的iTunes音乐店刚刚获选为《时代》2003年度最酷发明。苹果这年比以往都要丰富；世界最先进的图形操作系统Panther,40G超大容量的iPod播放器，史上最强大处理能力的G5。革自己命，或许这就是Apple的不同“凡”想。

SONY索尼

www.sony.com

对索尼来说，2003年并不是个好年份。净利润比去年下降了25个百分点。同时 又裁掉了13%的员工，总数2万人。但“最强消费娱乐品牌”依然是索尼的目标。对娱乐市场的争夺分秒不懈。PS2可能在年底前就能在中国正式发售，这将是索尼的强心针。而索尼唱片和BMG唱片合并，SONY BMG由此成为了全球第二大唱片公司。

Microsoft微软

www.microsoft.com

自1975年建立至今，微软公司一直是技术变革的领导者，全球软件业的领先者。在降低技术成本创新方面，以及在支持行业和社区发展方面起着全球领导作用。

IBM

www.IBM.com

IBM 始终以超前的技术，出色的管理和独树一帜的产品领导着信息产业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司。

Benz奔驰

www.benz.com

创立于1926年,世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

BMW宝马

www.bmw.com

全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。

Adidas阿迪达斯

www.adidas.com

在幕后参与操纵了今年夏天最热门的足球转会，使那位万人迷的小贝加盟那支世界最富贵族气质的球队，并且使他穿上了与习人乔丹一样的23号，其目的直指竞争对手NIKE。在运动之外，经典非常的“三道杠”在年间成为最"original"的时尚元素。

Nike 耐克

www.nike.com

一直专注于高科技技术在运动产品中的应用，在本不擅长的足球领域一路猛进，在电子产品及青年街头文化心理诉求方面有着近乎天生的触觉，尽管飞人乔丹已经离去，耐克这一年仍然出色地呈现了其一贯的创造精神，如影随形。

KFC肯德基

www.kfc.com

肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。餐厅遍及80多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以及阳光明媚的波多黎各，都可见到以肯德基为标志的快餐厅。世界上每天有 1000多万顾客在各个肯德基餐厅品尝着由山德士上校近半世纪前开创的肯德基原味鸡。

TOYOTA丰田

www.TOYOTA.com

以“通过汽车，创造富裕社会”为基本指导方针，TOYOTA在全世界致力于为第一辆国产车时的信念。TOYOTA始终坚持全球统一品质标准，在性能和价格两方面，生产富有竞争力的汽车。 成为日本乃至世界领先的汽车制造商之一。

Intel英特尔

www.intel.com

全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始设计和制造复杂的半导体芯片，具有30多年产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了这个世界。

Disney 迪斯尼

www.disney.com

“一切都开始于一只老鼠”的它是娱乐经济的佼佼者，它一直疯狂地赚着全世界男女老幼的钱，东京的主题乐园持续地火爆。位于香港，背靠中国市场的新乐园已经正式动工，展示了其远见。年度作品《海底总动员》展现的新领域新思维显示出它仍然是动画片的领袖。

Morganstanley摩根斯坦利

www.morganstanley.com

摩根斯坦利在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。摩根在全球28个国家拥有58000个员工，构建起一个高效的金融网络，并凭借摩根的理念和雄厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗。

VW大众汽车

www.vw.com

“大众”成立于1937年9月16日，同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。

Ford福特

www.ford.com

世界最大的汽车企业之一，创立于1903年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿?马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。这些品有着巨大的价值。

GE通用电气

www.ge.com

通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司，提供世界一流产品，同时是高科技工业和消费产品的提供者。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，GE公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。

Marlboro万宝路

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慧眼识金是万宝路的成功的秘决。菲利浦 莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成为全美香烟销售冠军。万宝路香烟的商标已成为最昂贵的品牌。成为美国第一香烟公司，在美国它占领着约一半的烟草市场。

Harvard哈佛大学

www.Harvard.com

哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于1872年组建，是全美最古老的大学之一，迄今己培育出6位、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。具体来讲，它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学首推为美国最好的大学，赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。

Samsung 三星电子

www.samsung.com

作为奥运TOP赞助商，三星一直保持国际领先的数码产品工业设计，想念是其继续稳居国际品牌前列的重要手段。它在2002年度美国工作设计奖中连夺5项大奖，成为大赢家。年间，它继续张扬；基于低功耗Centrino平台，采用超薄DVD读写光驱的商务笔记本X10；3G网络视频手机。

IKEA宜家

www.ikea.com

作为国际连锁家居巨鳄的宜家对创意生活空间的控制力正在越见深远。远东上海开出了亚洲最大的旗舰店。它正力图使大多数人站在一起，不追求高质量，高品质，而是追求使北欧式简洁设计的家居用品能为大多数人享用。

Dream Works梦工厂

www.dreamworks.com

由斯皮尔博格领衔的好莱坞三巨头创建未足十年的这家创新型**公司，凭借其创造性和技术前沿的领先地位，已被视为好莱坞七大厂之外的“21世纪的数码制造厂”。年间与高科技公司惠普的合作展示了他们对创新技术资源的把握能力。

Avon雅芳

www.avon.com

始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，一家属于女性的公司。雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一，在53个国家和地区进行直接投资，拥有43000名员工，通过350余万名营业代表向143个国家和地区的女性提供两万多种产品。 雅芳凭有着雄厚的实力和优秀的品牌形象，成为入世界瞩目的美容化妆品品牌。

Yahoo雅虎

www.yahoo.com

雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，yahoo都居于领导地位，也是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。

MIT麻省理工学院

web.mit.edu

（简称MIT）创建于1861年，坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇，与鼎鼎大名的哈佛大学相距不远，也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学，这一点几乎是人所共知的。麻省理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色，稳稳地走在世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一。

Philips飞利浦

www.philips.com

皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥有166,500名员工，在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市。

Carlsberg 嘉士伯

www.carlsberg.com

在2003年的时候，“可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大变阵，安海斯家族及布希家族的成员结束了对公司每天的监控和管理，改由外人来管理公司。不变的是，它继续在足球、音乐领域的赞助活动，在激动人心的英超赛事中，嘉士伯总是恰到时机地出现在片头或者中声休息时。

Shell壳牌

www.shell.com

荷兰皇家壳牌集团（简称“壳牌”）是由荷兰皇家石油公司和英国运输贸易有限公司与1907年合并而成。以众多标准衡量壳牌均堪称全球领先的国际油气集团。壳牌公司的业务遍及全世界130多个国家，雇员人数约10万人，是世界上最大的能源企业之一。壳牌集团是世界上最大的跨国投资商，其品牌是世界上最著名的品牌之一。

Boeing波音

www.boeing.com

波音是世界最大的航空航天公司，其历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅是全球最大的卫星和民用飞机制造商，同时也是国防、人类太空飞行和运载火箭发射领域的全球市场领导者。

Rolex劳力士

www.rolex.com

"劳力士"前身是"W&D"公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了"劳力士"商标，"W&D"由此改为"劳力士"。经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司，在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。

Nescafe雀巢咖啡

www.nescafe.com

成立于 1867 年，总部设立于瑞士 Vevey 。 不论在销售及知名度上，都是排名全球第一大食品公司。雀巢共有分布全球超过80国200 多家子公司及近468 座的工厂，并有约23万名员工，年营业超过504亿美元。雀巢产品在国际上一向是领导品牌，从耳熟能详的雀巢婴幼儿营养品、雀巢咖啡、柠檬茶、到矿泉水系列及宠物食品，都在全球销售上独占鳌头。

Oxford牛津大学

www.ox.ac.uk

英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院，6个准学院。牛津的研究力量雄厚，在其教师队伍中，就有83位皇家学会会员，125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物理、生物学、医学等领域，它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会发展史上具有极其重要的地位。

Panasonic松下电器

www.panasonic.com

松下电器的使命，就是通过生产和销售活动，谋求社会生活的改善和提高，为世界文化的发展作出贡献。松下电器以其卓越的产品品质和管理，成为世界一流的家用电器制造商。

Google 古哥

www.google.com

有时候，窥见他们的创造力可以简单地显示在他们对自己品牌LOGO进行的妙趣横生地涂鸦。作为全球网络搜索的头号引擎，“古哥”已被视为网络新文化符号。他们更一直致力于经营搜索服务的创造性与直接有效的协助服务，比如推出新软件，让用户无需游览器也能搜索。

L‘oreal欧莱雅

www.loreal.com

《财富》世界500强之一，创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。

Starbucks星巴克

www.starbucks.com

星巴克的确是市场经济的宠儿之一。公司在在世界28个国家共建有5689家连锁店。自从10年前挂牌上市之后，销售额以每年平均20%的速度递增，利润额每年的平均增长幅度为30%，去年达到1.812亿美元。而且，其增长的趋势还在继续。

Ebay

www.ebay.com

一种“ebay”生活与文化“在年间蓬勃发展，无数ebayer聚于这个巨大的虚拟跳蚤市场中搜刮珍宝。将拍卖转化为虚拟世界中如今最热门的电子商务方式，公司总收入及利润率急速膨胀的ebay,其成功于一个伟大创想。难怪它会打出“我们要做当代最大的公司之一”的口号。

Wrigley箭牌

www.wrigley.com

美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，是具有112年历史的世界口香糖王国。箭牌公司在全世界拥有15家工厂，生产包括绿箭、黄箭、白箭)、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中旗下的“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，其产品具有相当高的产品知名度和品牌美誉度。

Oracle甲骨文

www.oracle.com

甲骨文一直致力于帮助客户管理重要信息。目标是确保客户在系统上花费更少的资金，同时从系统获得最新和最准确的信息。甲骨文的理念：简单化：借助Oracle集成商务系统，花费更少，做得更多；全球化：在全世界拓展你的企业；自动化：自动化以减少复杂性和错误；标准化：采用开放式标准为未来做好准备。

Cambridge剑桥大学

www.cam.ac.uk

成立于1209年。剑桥大学总Communist生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院，由三个女子学院，两个专门的研究生院，各学院历史背景不同，内部录取步骤各异，每个学院在某种程度上就像一个微型大学。剑桥大学历史悠久，以科学方面的卓越研究闻名全世界。

CitiBank花旗

www.citibank.com

自从花旗集团1998年成立以来，其年平均回报率一直保持在26%相对于同业，它在股市一直独领风骚，这与宣布即将在2003年后离任的CEO威尔的魅力有关，以至于在投资界中有“威尔基本面”之说。花旗在今年的收益丰厚，增长在10%以上。难怪会成为商业周刊1000强公司排行榜中盈利最大的公司第一位。

Gillette吉列

www.Gillette.com

在100多年的创建历史里，吉列运用长远的、着眼全球的战略思想管理经营业务，赢得并巩固了它的领袖地位。吉列和吉列公司已经成为享誉全球的知名品牌。吉列的成功源于它的不断创新，正是这种创新保证了公司的持久竞争力，使其成为消费品市场的领头羊。

Budweiser百威

www.budweiser.com

这个全球最大的啤酒生产商在今年推出了一个非常有创意的电视广告。一群蚂蚁为了抢夺屋主的百威啤酒，竟然通过掐断电视电线，诱使主人出屋检查，然后合力把门关上，在屋中尽情享用啤酒。在很多时候，百威已经成了最主流选择的啤酒。它富于美国化的标签随着美国式的观念传遍地球。

NINTENDO 任天堂

www.nintendo.com

它的红白机曾经是一个创意经济的神话。作为世界著名的游戏内容及设备制造商，任天堂一直有自己的一套战略。他们已经将家用游戏机“GAMECUBE”全套生产在中国完成，目的是通过大幅度生产转移，削减成本。创造力上却仍然未见削减，在游戏软件开发上，一直在美国市场上领先。

Louis Vuitton路易威登

www.vuitton.com

创作总监Marc Jacobs2003年的表现足让这个即将150年的老品牌满意非常。与村上隆的合作既卡哇依又顺应拉近东方庞大消费群的距离；作为“成就、具有影响力并且性感的女人”的珍妮佛.洛佩兹现身说法明确道出了LV皮具已不只停留在旅行层面，而是直接纳入主流时尚产品行列。

Pizzahut必胜客

www.pizzahut.com

以"红屋顶"作为餐厅外观显著标志的必胜客，如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业。在遍布世界各地九十多个国家和地区, 必胜客拥有12,300多间分店, 员工近25万名, 每天接待超过4,00万位顾客, 烤制1,70多万个比萨饼。必胜客已经在营业额和餐厅数量方面，迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界上最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团，目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过 32,500 家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。

HP惠普

www.hp.com

倾注创纪录的4亿美金全球品牌形象广告“一切皆有可能”令合并了康柏之后的惠普魅力在IT制造界神采飞扬。女CEO卡莉力图于在“惠普之道”前添加“创新”精神，因为它要在数字产品领域与一直保持创新思维和有着科学家气质的索尼作战。

MTV

www.mtv.com

在成功将自己打造为世界最有名的音乐传播商之后，MTV在今年继续它的颁奖盛事。它请来了贝克汉姆和辣妹，MTV已经不愁没有明星来为它推广品牌，制造声势。今年，它正式在中国广东下地，可以预见，这是其“MTV一代”空前增加的第一步。

Beck's 贝克

www.becks.com

贝克啤酒继续在欧洲酒吧里扮演它的主流角色，尽管它的老板换成了比利时人。贝克啤酒进入美国市场时的施行用语经常被引用到教科书里当作广告创意的经典案例：你已经了美国人最喜欢的德国啤酒，现在，请你品尝德国人最喜欢的德国啤酒。它的设计包装依旧沉着而流畅，显示出一股绿色清爽。17亿马克的年收入，依旧可以使它看起来富有竞争力。

MUJI 无印良品

www.muji.net

位于原宿的无印良品，其店名无印，其更衣室也是“无印”，因为你会发现；无印之一是“土足禁止”，赤脚勿入；无印之二是试衣的时候可先把店家提供的白套子套在头上再试衣服，以免留一颜色和痕迹。注重细节和注重生活品位，让“精神重于一切”，低调和无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。

The Sun 太阳报

www.thesun.co.uk

它可能是世界上最会吸引眼球的报纸。除了被各地传媒广泛借鉴的保留节目——足球宝贝，它就是这样一个永远以性意味去解读一切的异类报纸。

Polaroid 宝丽莱

www.polaroid.com

在这个数码时代，它犯愁了吗？两年前的破产危机已经安然度过后，它标榜一种不一样的时尚风格。除了传统机型，它还有：移植大头贴精神的“I-ZONE口袋相机”；适合年轻一族的MP3——Pocket Jam;与日本NHJ合作研制的小型数码相机Miss，依然发扬着“即影即有”，“方便携带”的优良传统。

Kodak柯达

www.kodak.com

创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。全球营业额达128亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。

Dell戴尔

www.dell.com

1984年由迈克尔?戴尔创立，他是目前计算机业内任期最长的首席执行官。戴尔公司通过首创的革命性"直线订购模式"，与大型跨国企业、部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立直接联系。戴尔公司是首个向客户提供免费直拨电话技术支持，以及第二个工作日到场服务的计算机供应商。这些服务形式现在已成为全行业的标准。

AT&T美国电话电报

www.att.com

拥有125年多的AT&T 历史悠久，以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。凭借其实力雄厚的AT&T实验室的不断研究开发，其在电话业务、Internet业务以及声讯和数据业务等方面在世界独占鳌头。

百威有赞助过哪些体育比赛项目？

啤酒之王百威所赞助的体育活动有美国职业篮球联赛(NBA)、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会、1986到2006年的每一届FIFA世界杯、“百威NASCAR联赛”和一些主要拳击赛事。百威也是2003/04赛季英超联赛的指定啤酒以及曼联队、切尔西队和曼城俱乐部的赞助商2000年中国八大城市迎奥运火炬接力和中国篮球联赛，2000年至2002年赞助高校足球联赛。2001年和2002年，百威均成为全国足球甲A联赛的唯一啤酒赞助商。2003赛季，百威成为上海中远汇丽足球俱乐部唯一指定的啤酒赞助商。2001年6月，百威荣幸地成为中国奥委会和2004年奥运会中国代表队的正式赞助商。此外，为庆祝2002FIFA世界杯，百威于2001年11月成功举办的世界杯冠军金杯巡展