搜狐的奥运会策划案例-奥运会营销策略

1.关于奥运会的举办情况和比赛情况的调查报告

2.搜狐体育的介绍

3.搜狐的发展历程

4.奥运会开幕式上的32根龙柱代表着什么？

关于奥运会的举办情况和比赛情况的调查报告

一）奥运因素促进北京经济增长每年一个百分点。

北京获得奥运会举办权后，在2002年到2007年间，年均增长速度12.1%，比奥运会筹办前增长速度高出1.8个百分点，按照我们的分析，这其中有一个百分点的因素是由于奥运的因素所推动的。

（二）奥运因素推动北京城市面貌有了很大的改变，缩短了北京与世界城市的距离。

北京2001年人均GDP只有3262美元，到2007年已经达到了7654美元，到今年年底，预计将超过人均8000美元，比2001年增长一倍多。在奥运期间由于基础设施的大量投入，有了快速的提升，城市的整体面貌有了非常大的改进，像机场三号航站楼的建设，信息化的投入，跟居民有关的水电气热等生活设施的改造以及环保设施的投入，极大地缩短了北京与世界城市的距离。

（三）北京奥运也推进了产业结构的调整。使北京经济的发展方式有了很大的改变。

2006年北京单位GDP能耗下降5.25%，是全国仅有完成“十一五”规划目标任务的地区；2007年北京单位GDP能耗下降6.04%，在全国完成能耗任务最好。到2008年上半年，北京第三产业增加值占地区生产总值的比重从2002年61.3%提高到73.7%，其中一个重要的因素是北京利用奥运的筹办之机，加大了产业结构的调整。

北京奥运会推动了这一城市所在区域的发展主要有三个方面的内容。一是通过奥运提高整个区域内产业结构的水平；二是提升了北京城市基础设施水平；三是推动北京与周边区域之间合作水平的提高。

（五）北京奥运会通过实施奥运品牌战略，扩大了经济的影响。

通过奥运铸造品牌，北京的很多企业积极参加了北京奥组委的市场开发，比如搜狐、燕京啤酒等在京企业成为北京奥组委赞助商，这些企业通过奥运营销，在弘扬奥林匹克主题的同时，使自身的品牌得到提升。

（六）北京奥运推进了新的功能区建设。

功能区就是我们所在的亚奥新区，亚奥新区可能成为2008年北京奥运会留给北京的经济遗产，奥运会之后将成为体育休闲会展产业主要产业发展的载体。亚奥新区面积大致是以奥运会场馆为中心，往北6公里到立水桥，天通苑，往南到北三环马甸桥这个区域，大概有71平方公里左右。

（七）北京奥运会筹办从一开始由于有意识进行引导和谋划，大幅度降低后奥运的风险。

主要有几方面的内容：北京在建设奥运工程的同时，制定新的投资规划和方向，以推动奥运会之后首都经济能够持续地快速发展。在场馆利用方面，北京在筹办奥运会之初在场馆的选址、规划和设计等方面，考虑到赛后利用问题，奥运会会后场馆后续利用有了可靠的保障。

搜狐体育的介绍

搜狐体育是中国最领先的体育媒体，是最受体育迷欢迎的的网络资讯及互动平台。也是搜索量最大的平台。搜狐体育频道集赛事新闻报道、赛事转播、体育资讯服务、社区博客互动于一体，着力打造国内最具影响力的体育媒体。搜狐体育以快速海量报道为基础，强大的多媒体技术，全方位报道国内外顶级赛事及最新鲜的体育资讯。搜狐体育的S频道运用最领先的技术，为体育迷提供全新的体育视觉体验。搜狐体育为北京2008年奥运会和2008残奥会，以及为参加都灵2006年冬奥会、2006多哈亚运会及北京2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务。获得了包括国际奥委会、北京奥组委、中国奥委会等在内各方的一致好评。

搜狐的发展历程

1995年11月1日，张朝阳博士从美国麻省理工学院回归祖国。次年8月，依据风险投资创办搜狐的前身“爱特信信息技术有限公司”。1998年2月，爱特信推出搜狐，中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世，搜狐品牌由此诞生。“出门靠地图，上网找搜狐”搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。

1999年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。由于张朝阳先生对互联网在中国的传播及商业实践作出的杰出贡献，被美国《时代周刊》评为“全球50位数字英雄”之一，并先后登上“财富”论坛和《亚洲周刊》封面。

2000年7月12日，搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。2000年，搜狐收购中国最大的年青人社区ChinaRen校友录，树立国内最大的中文网站地位。2002年第3季度，搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利，这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑，带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红。2005年11月，搜狐签约成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商。

作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站sohu 、华人最大的青年社区ChinaRen. com、中国最大的网络游戏信息和社区网站17173. com、北京最具影响力的房地产网站focus .cn、国内领先的手机WAP门户goodfeel. com. cn、具有最领先技术的搜索搜狗sogou. com 、国内领先的地图服务网站图行天下go2map. com七大网站，日浏览量7亿。

搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。

2012年4月24日，搜狐、爱奇艺、腾讯今天联合宣布，三方已达成协议，共建“内容合作组织”(简称VCC)，在版权和播出领域实现互通、平台合作，此举意在应对优酷土豆的竞争。

据悉，三家网站将对国内外版权内容进行购，同时就过去各平台已购的剧作品开展合作，使版权价格回归理性价值区间。该合作组织可获得搜狐矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的支持，价值高达数亿人民币。

奥运会开幕式上的32根龙柱代表着什么？

搜狐体育讯 32“乐台”带着32名乐师，神奇地缓缓升起，越升越高，变成了高大巍峨的“龙柱”，擎天竖立，与“鸟巢”共同构成一座气势恢宏的圣殿。

这一幕让人领略到中国历史上唐、宋、元、明、清五朝盛世的宏大气势。其中的核心道具“龙柱”也完美诠释了中国的建筑美学。

整场开幕式沿着“写意”的风格延续，在道具上也用了“神似”的设计理念。在中国人的美学观念中，往往用“雕梁画柱”来形容一座完美的建筑。这场演出使用的“龙柱”实际上是将“鸟巢”当成了一座宫殿，用夸张的手法，将一座宫殿浓缩于32个“龙柱”，使得置身“鸟巢”的观众仿佛回到了中国古代那些辉煌的王朝盛世。